UTM nədir və necə işləyir?
UTM nədir? Bu sual rəqəmsal marketinq sahəsində çalışanların ən çox maraqlandığı mövzulardan biridir. UTM (Urchin Tracking Module) — linklərə əlavə olunan xüsusi kod parçalarıdır. Bu kodlar vasitəsilə siz trafikin mənbəyini, hansı kanaldan gələn istifadəçilərin daha çox dönüşüm etdiyini və hansı kampaniyanın uğurlu olduğunu asanlıqla təyin edə bilirsiniz.
Sadə dillə desək, UTM kodu olan link, həm normal keçid funksiyasını yerinə yetirir, həm də analitika sisteminə əlavə məlumat göndərir. Bu da sizə hər klik və hər satışın haradan gəldiyini izləmək imkanı verir.
UTM nədir və niyə vacibdir?
UTM-lər rəqəmsal marketinq analitikası üçün vacib alətdir. Onlar olmadan siz yalnız ümumi məlumat görə bilərsiniz: məsələn, “trafik sosial mediadan gəlib”. Amma hansı sosial media platformasından gəldiyini, hansı reklamın daha çox nəticə verdiyini və hansı kampaniyanın səmərəli işlədiyini bilmək üçün UTM nədir və necə işləyir sualının cavabını mütləq öyrənmək lazımdır.
UTM kodları ilə siz:
- ROI və ROAS hesablamalarını dəqiq edə bilərsiniz.
- Hansı reklam məzmununun daha effektiv olduğunu müəyyənləşdirə bilərsiniz.
- Büdcənizi nəticələrə əsasən düzgün bölə bilərsiniz.
Əgər UTM nədir bilmədən reklam kampaniyaları aparırsınızsa, əslində “kor reklam” edirsiniz. Çünki nəticəni dəqiq ölçmək olmur.
UTM parametrləri nələrdir?
UTM kodları 5 əsas parametrdən ibarətdir:
- utm_source – trafikin mənbəyi (məsələn,
facebook,google,instagram) - utm_medium – kanal tipi (
cpc,email,paid_social) - utm_campaign – kampaniyanın adı (
black_friday,summer_sale) - utm_term – açar sözlər (əsasən Google Ads üçün)
- utm_content – eyni kampaniyada fərqli məzmunları ayırmaq üçün (
banner1,video2)
Daha ətraflı öyrənmək üçün Google UTM Campaign Builder alətindən istifadə edə bilərsiniz.
UTM nədir – praktiki nümunələr
UTM kodlarını necə tətbiq edəcəyinizə nümunələr:
- Sosial media reklamı:
https://lacoste.az/?utm_source=instagram&utm_medium=paid_social&utm_campaign=winter_sale&utm_content=reel
- Email marketinq:
https://ondigital.az/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=september_offers
- Google Ads:
https://avenue8.az/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=luxury_apartments&utm_term=apartment_baku
UTM nədir və istifadə zamanı ən çox edilən səhvlər
UTM istifadəsində tez-tez rast gəlinən səhvlər bunlardır:
- Adlandırmada uyğunsuzluq – bir yerdə
fb, digər yerdəfacebookyazmaq. Bu halda datalar parçalanır. - Parametrləri qarışdırmaq –
utm_sourceəvəzinəutm_mediumyazmaq. - Çox uzun adlardan istifadə – linklər oxunaqsız olur.
- UTM-siz reklam buraxmaq – trafikin real mənbəyi bilinmir.
Bizim Rəqəmsal Marketinq xidmətlərimiz ilə sizə düzgün izləmə sistemi və optimallaşdırılmış reklam kampaniyaları qurmağa kömək edirik. Həmçinin SEO xidməti və SMM xidməti ilə biznesinizin rəqəmsal uğurunu daha da artırırıq.
